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全國人大代表建議完善線上音樂付費機制,騰訊音樂娛樂集團付費模式彰顯價值潛力

2020-05-22 17:06:27   原文來源:中國財經觀察報

近日,第十三屆全國人大代表、中國知識產權法學研究會副會長、中關村知識產權戰略研究院院長馬一德向第十三屆全國人大第三次會議提交了《關于促進我國數字音樂發展 開放著作權集體管理競爭》的建議。結合中國音樂產業高速增長的發展現狀,馬一德建議,完善線上音樂付費機制,提高網絡音樂付費率。

作為中國領先的在線音樂娛樂平臺,騰訊音樂娛樂集團始終遵循推進數字音樂正版化的發展道路,培育中國音樂用戶的付費習慣,提升用戶付費意識,推動音樂產業進一步向線上轉型,鼓勵市場創造更多有價值的內容,為用戶提供更豐富的數字內容與服務,助力中國音樂產業潛力加速釋放。

推進音樂正版化、付費進程,重塑產業價值鏈

得益于有效的政策監管環境和正版化進程,近年來中國數字音樂的發展呈爆發式增長。從國際唱片業協會(IFPI)發布的行業報告來看,中國音樂市場在2013年排名世界第十九位,2019年快速躋身世界第七位;正版化率也從2012年僅4%左右一舉提升至96%以上。

馬一德分析稱,中國網絡音樂用戶基數龐大,產業增長空間巨大,如能有效提升付費用戶比率,不僅能推動網絡音樂產業穩步發展,更能強化人們對于版權價值的認可,從而促進中國其他版權產業的協同發展。從近幾年網絡音樂市場的發展情況來看,只有進行嚴格的版權保護,保證權利人的合法權益和穩定預期,才能更好鼓勵作品創作,進而吸引更多用戶付費使用。“因此,制定行之有效的付費商業模式、鼓勵消費者購買音樂服務、進行音樂版權付費宣傳等措施,提高網絡音樂付費率,維持行業可持續發展,反哺音樂創作,已經迫在眉睫。”

在過去的十余年中,騰訊音樂娛樂集團一直與相關政府部門與行業合作伙伴緊密合作,推進和維護音樂正版化,釋放音樂內容內在價值。而音樂付費不僅是版權意識的折射,更是版權意識的實質性轉化。一個健康的產業生態不只是供給方的無限輸出,還需要接收方的認可、吸收和反哺,音樂付費,即是音樂產業持續發展的核心和基礎。騰訊音樂娛樂集團對中國音樂產業付費進程實現了“破局”式影響。今年一季度,騰訊音樂娛樂集團向付費流媒體模式的戰略轉型就已逐見成效,5月12日集團Q1財報顯示,在線音樂付費用戶達4270萬,同比增長50.4%,付費滲透率達到6.5%。

助力音樂產業數字化轉型,培育產業新動能

2020年初,突如其來的疫情使得線下音樂活動嚴重受阻,這必將使得音樂產業進一步向線上轉型,并催生數字音樂平臺之間更為激烈的競爭。如何推動和促進數字音樂線上模式的創新和發展,如何依據“使巿場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用”的經濟體制改革取向解決數字音樂產業發展中的新問題是當前的重要課題。

疫情背景下,向線上數字經濟模式快速發展與轉型成為了緩解經濟增長壓力的必要解決方案。作為中國在線音樂娛樂服務的領航者,騰訊音樂娛樂集團多年來在助力傳統唱片和演出業向數字經濟過渡與融合中起著重要的作用。并以多元化的生態產品和用戶服務模式,促進傳統唱片業和演出行業的數字化變革與模式創新,將優質音樂內容分發給中國用戶,為傳統唱片公司數字化戰略轉型提供了強大助力。

以環球音樂為例,3月31日,騰訊音樂娛樂集團參與完成對環球音樂集團10%的股權投資,顯示了平臺方與內容方通過戰略持有對方部分股權的方式,實現了更加深度開放共享成長的合作方式,這也將進一步共同推動音樂在中國市場商業潛能的釋放。通過與環球音樂集團戰略合作關系的持續深化,雙方不僅基于海量優質內容展開深度合作,騰訊音樂娛樂集團還將以多元化的生態產品和用戶服務模式,促進傳統唱片業的數字化變革與模式創新,將優質音樂內容分發給中國用戶,為傳統唱片公司數字化戰略轉型提供強大助力,為雙方創造雙贏格局。

疫情期間,騰訊音樂娛樂集團推出了TME live,這是一種將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合的全新演出模式, 因新冠肺炎疫情影響,原計劃春天與大眾正式見面的TME live,提前以首輪beta公測版模式上線,填充了缺失的音樂現場空白,陪伴音樂人和樂迷度過困難時期。截至目前TME live已成功為林俊杰和劉若英等知名音樂人以及一些特別的主題演出如熱門網劇《想見你》OST音樂會等舉辦了七場線上音樂會,獲得了正面的用戶反饋,樹立了良好的口碑。TME live獲得了超出預期的用戶反饋,同時也進一步助力線下演出市場加速數字化轉型。

正如馬一德所說,推動建立有益于競爭、有益于產業、有益于消費者的版權商業模式,鼓勵數字音樂平臺內容的差異化經營,加強打擊盜版力度,明確權利人權利,營造版權付費和鼓勵創新的良好環境等。抓住千載難逢的發展窗口期,實現數字音樂產業健康快速發展,加快建設社會主義文化強國步伐。在騰訊音樂娛樂集團這樣的平臺的推動下,中國音樂產業正顯示出蓬勃的發展動力。

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